青春創(chuàng)意，為古老圖騰注入時(shí)代氣息
“泥泥狗”，這一源于河南周口淮陽(yáng)太昊伏羲陵的傳統(tǒng)泥塑，其起源可追溯至伏羲時(shí)代，承載著摶土造人神話的集體記憶與祈福納祥的民間信仰。2014年，淮陽(yáng)泥泥狗被列入第四批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。然而，這項(xiàng)被譽(yù)為“中華文明活化石”的古老技藝，卻面臨著“非遺文化傳承難、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化難、青年認(rèn)同難”的“三難”困境。同時(shí)，許多非遺傳承人年事已高，對(duì)電商等新模式了解有限，產(chǎn)品銷售長(zhǎng)期依賴線下，市場(chǎng)活力亟待激發(fā)。
河南水利與環(huán)境職業(yè)學(xué)院“淮泥數(shù)創(chuàng)”學(xué)生團(tuán)隊(duì)深入淮陽(yáng)多地，走訪非遺傳承人，扎根調(diào)研。他們發(fā)現(xiàn)，要讓非遺真正“活”在當(dāng)下，必須進(jìn)行一場(chǎng)面向時(shí)代的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”。團(tuán)隊(duì)秉持“守正不守舊、尊古不復(fù)古”的理念，將當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言注入傳統(tǒng)文化根脈，推出了首個(gè)泥泥狗潮流IP形象——卡通兔“南南”。
“南南”的設(shè)計(jì)，是一次對(duì)6000年紋樣密碼的青春“轉(zhuǎn)譯”。設(shè)計(jì)嚴(yán)格遵循泥泥狗“以黑為底，五彩飾之”的傳統(tǒng)色譜：墨黑為底，象征混沌大地;點(diǎn)綴的青、赤、黃、白，分別對(duì)應(yīng)水潤(rùn)草木、文明火種、黃河之水、星辰日月、中原沃土。團(tuán)隊(duì)對(duì)古老的太陽(yáng)紋、花卉紋等進(jìn)行簡(jiǎn)約化再設(shè)計(jì)，并在保留古樸神韻的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代卡通手法，塑造出圓潤(rùn)靈動(dòng)、憨態(tài)可掬的全新形象，讓厚重文化瞬間變得親切可感。
IP落地，讓非遺文化觸手可及
圍繞“南南”IP，團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一系列融入日常生活的文創(chuàng)產(chǎn)品：從手機(jī)支架、鑰匙扣、冰箱貼等“隨身趣物”，到簡(jiǎn)約T恤、文藝帆布包等“日常穿搭”，再到個(gè)性鼠標(biāo)墊、主題貼紙等“桌面好伴”。每一件產(chǎn)品，都成為行走的“非遺代言人”，讓古老藝術(shù)以輕松、實(shí)用的方式融入現(xiàn)代生活。
這一青春化的創(chuàng)新實(shí)踐，迅速得到了多方認(rèn)可。國(guó)家級(jí)非遺傳承人許述章先生對(duì)作品給予了肯定與推薦，當(dāng)?shù)囟嗉夜ぷ魇乙雅c團(tuán)隊(duì)簽訂購(gòu)銷協(xié)議。更值得一提的是，周口市淮陽(yáng)區(qū)人民政府、文旅局、團(tuán)區(qū)委等部門高度重視，與校方共同召開(kāi)了“泥泥狗IP活化與數(shù)字電商賦能”非遺推廣實(shí)踐座談會(huì)，著力構(gòu)建“高校智力輸出+地方資源支撐”的校地合作新模式。相關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，此舉正是為青年參與文化傳承搭建平臺(tái)，以青年智慧破解非遺發(fā)展瓶頸。
數(shù)字賦能，助力千年非遺“出海”遠(yuǎn)航
為解決傳承人“觸網(wǎng)”難題，團(tuán)隊(duì)不僅設(shè)計(jì)產(chǎn)品，更搭建渠道。他們開(kāi)設(shè)了小紅書(shū)、抖音等社交媒體賬號(hào)，通過(guò)內(nèi)容分享、直播電商等方式，直接連接年輕消費(fèi)群體，為傳統(tǒng)非遺開(kāi)辟全新的線上市場(chǎng)。
更為大膽的嘗試是“走出去”。團(tuán)隊(duì)正積極利用Google等國(guó)際平臺(tái)及跨境電商渠道，計(jì)劃將“南南”系列文創(chuàng)產(chǎn)品推廣至世界各地。“我們希望泥泥狗所承載的中原古老智慧與美學(xué)，能成為世界了解中國(guó)文化的一扇窗口。”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示。
從深巷遺產(chǎn)到潮流IP，從線下廟會(huì)到全球電商，淮陽(yáng)泥泥狗的這場(chǎng)“青春煥新”之旅，正是“非遺+文創(chuàng)+數(shù)字電商”融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。它證明，當(dāng)古老文明與青春創(chuàng)意、數(shù)字時(shí)代深情相擁時(shí)，跨越千年的文化“快遞”，不僅能被鄭重簽收，更能在新時(shí)代續(xù)寫(xiě)璀璨篇章。
